정책홍보론 오픈 프라이스제도 정책PR 전략

정책홍보론 오픈 프라이스제도 정책PR 전략 [정책홍보론] 오픈 프라이스제도 정책PR 전략.hwp 목차 ◈ 차 례 ◈ 1. ‘오픈 프라이스제도’란? 2. ‘오픈 프라이스제도’ 기존 정책PR의 단계별 문제점 3. 새롭게 수립한 정책PR 전략 1) 배경 2) 리서치 3) 핵심 메시지 4) 목표공중 5) 전략 6) 전술 4. 결론 5. 참고문헌 본문 1.1.1. 1.1. 리서치 1.1.1. 기존 오픈 프라이스제도에 대한 소비자 인지도 설문조사 결과 (2010. 9.)조사기관 한국소비자단체협의회 조사대상 전국 16개 시 도의 100㎡ 이상 가공식품 및 일용잡화 판매점 1396개소를 이용하는 20대 이상 성인 남녀 1504명 조사결과 권장소비자가격 표시금지 품목이 확대된 것을 모름 51% (726명) 권장소비자가격 표시금지 품목 확대에 반대함 32.2% (456명) 1.1.1. 1.1.2. 유통업체의 오픈 프라이스제도 이행실태 조사 결과 (2010. 7. 13~15.)조사기관 한국소비자원 조사대상 서울시내 대형마트와 기업형슈퍼(SSM), 일반슈퍼마켓, 편의점 등 총 32개 판매점 (빙과류와 아이스크림 7종의 가격표시 실태 조사) 조사결과 오픈 프라이스제도 불이행 53.1% 일반 슈퍼마켓 83.3% (12곳 중 10곳) 편의점 75% (8곳 중 6곳) (※반면 SSM, 대형마트는 비교적 오픈프라이스 제도가 잘 운영되고 있었다.) 1.1.2. 1.1.2.1. 유통업체 인터뷰 (2010. 11.)업체 서울시 양천구 목2동 964-8 ‘또와슈퍼’ (영세 유통업체) 업주 강병주 (29세) 인터뷰 내용 전화 인터뷰를 채록한 것으로, 일부러 구어체로 기록하였다. Q1. 오픈 프라이스 제도를 알고 있습니까? A1. ‘오픈’은 ‘열린’이고, ‘프라이스’는 ‘가격’인데 오픈 프라이스 제도는 잘 모르겠는데요? Q2. 가격결정은 어떠한 기준으로 합니까? A2. 도매업체를 통하여 들어오는 가격에 마진 20%정도를 맞추어서 가격을 결정하고 있습니다. Q3. 주변 가게들과 경쟁은 심화되었습니까? A3. 어차피 먹고 사는 거 다 비슷하니까 마진을 너무 많이 붙이거나 너무 적게 붙이면 살아남을 수가 없어요. 서로 다 비슷하게 마진을 붙여서 가격을 정합니다. 개별 상품의 가격이 다 똑같을 수는 없지만, 평균적으로 보면 여기는 확 싸다 이런 가게는 나올 수가 없는 거죠. Q4. 시행 전과 후의 차이점이라면? A4. 전혀 없습니다! 차이라고 하면 상품에 가격이 표시가 없으니까 일일이 가격표를 붙여야 한다는 불편함과 손님들이 매번 가격을 물어봐서 귀찮은 것만 늘어난 거 정도죠. Q5. 매출에서의 차이가 있습니까? A5. 손님들도 그렇고, 우리 가게하는 사람들도 그렇고 이 제도를 잘 몰라요. 그리고 체감 상 느껴지는 매출변화도 전혀 없습니다. 1.1.2.1. 본문내용 ) 배경 2) 리서치 3) 핵심 메시지 4) 목표공중 5) 전략 6) 전술 4. 결론 5. 참고문헌 ‘오픈 프라이스(Open Price)제도’란? (2010년 7월 1일 확대시행) 오픈 프라이스 제도란 최종 판매업자가 제품가격을 결정하여 판매하는 방식이다. 권장소비자가격제와는 달리 최종 판매업자가 판매가를 표시하는 제도로, 실제 판매가보다 부풀려 소비자가격을 표시한 뒤 할인해 주는 기존의 할인판매의 폐단을 근절시키기 위해 소비자가격을 제조업체가 아닌 대리점 등 유통업체가 표시하도록 한 것이다. 미국, 영국, 독일 등의 주요 선진국에서는 대부분의 상품에 권장소비자가격 표시를 하지 않고 있으며, 우리나라도 1999년에 권장소비자가격 표시를 금지하고 오픈프라이스제를 도입하였다. 이후 표시금지 품목을 지속적으로 확