경영학 삼다수 국제시장 진출 방안

경영학 삼다수 국제시장 진출 방안 [경영학] 삼다수 국제시장 진출 방안.pptx 목차 배경 「나날이 성장하는 생수시장」 2. 시장분석 「글로벌 생수 브랜드별 특징 분석」 「세계 생수시장 점유율」 「삼다수 국내시장 점유율 분석」 3. 왜 「세계 진출을 노리는 삼다수의 개선이 필요한 이유」 4. 개선방안 「사회적 공헌을 하는 기업의 이미지」 「브랜드 로고 및 병 재질의 변경」 「다양한 이벤트 추진」 본문 3. 왜_세계 진출을 노리는 삼다수의 개선이 필요한 이유 1. 브랜드 스토리를 통한 감성적 전달의 부족 제주 삼다수는 화산암반수, 삼다를 의미하는 돌, 바람, 여자, 그리고 한라산, 유채꽃 등 다양한 연상요소가 있다. 하지만 핵심 내용과 연상요소들을 부각시키는 전략이 아닌 제품의 기능적인 가치인 수질의 깨끗함을 말하는 ‘물맛이 살아있다’라는 슬로건을 주로 사용하여 감성적 가치 전달이 약하다. 2. 보편적인 용기의 디자인 현재 삼다수 용기의 디자인은 라벨을 중심으로 한 보편적인 형태로 브랜드의 특징이나 가치를 시각적, 촉각적으로 전달할 상징적인 표현을 하지 못하고 있다. 3. 소비자와의 커뮤니케이션 부족 소비자의 참여를 이끌어 낼 수 있는 정보와 이벤트의 양이 부족하여 소비자와의 커뮤니케이션이 원활하지 못하다. 본문내용 점유율 분석」 3. 왜 「세계 진출을 노리는 삼다수의 개선이 필요한 이유」 4. 개선방안 「사회적 공헌을 하는 기업의 이미지」 「브랜드 로고 및 병 재질의 변경」 「다양한 이벤트 추진」 1. 배경_나날이 성장하는 생수시장 억 달러 840억 달러 (약 80조 원) 억 달러 1680억 달러 (약 200조 원) 5년 동안 840억 증가 ※ 출처 : 물사랑 홈페이지 2. 시장분석_글로벌 생수 브랜드별 특징 분석 1. 에비앙 2. 볼빅 3. 페리에 자연 그대로의 순수함 ㆍ원산지 : 프랑스 ㆍ특징 알프스의 지하 암석층에서 3만년이라는 긴 시간에 걸쳐 만들어낸 물을 취수 프랑스 오베론 화산에서 취수 ㆍ원산지 : 프랑스 ㆍ특징 산업지대와 독립적이며 사람들로부터 완벽하게 보호되어지는 농촌지역에서 취수 광천수계의 샴