홍보학 처음처럼 MPR 기획안

홍보학 처음처럼 MPR 기획안 [홍보학] 처음처럼 MPR 기획안.pdf 목차 상황분석 Communication목표 Communication 전략 Schedule & Budget 본문 2011sus 1/4분기 상황 진로(참이슬) -전년보다 1.5% 감소한 1329만 4000상자 출고 (48.7%) 롯데주류 (처음처럼) -전년보다 7.0% 증가한 399만 5000상자 출고(14.6%) 취하기 위함이 아닌 가볍게 즐기기 위한 소주의 인식 변화 저도수 소주에 대한 호감도는 점점 높아감 웰빙트렌드의 대두로 인해 건강에 대한 고려증가와 숙취가 적은 저도수 소주 선호 소주에 대한 소비자 needs의 변화 소주 시장에서 소비 비중이 가장 높은 연령대인 40~50대 집단으 참이슬이 점유하고 있는 상태 소주시장에서 계속적으로 20대 소비자 비중이 꾸준히 증가하고 있어 시장기회 존재 이십대 입맛을 사로잡아 미래의 40-50대 고객확보 본문내용 munication 전략 Schedule & Budget 2011 년 1/4분기 상황 진로(참이슬) -전년보다 1.5% 감소한 1329 만 4000 상자출고 (48.7%) 롯데주류(처음처럼) -전년보다 7.0% 증가한 399만 5000 상자 출고 (14.6%) 시장분석 상황분석 Communication 목표 Communication 전략 Schedule & Budget “취하기 위함이 아닌 가볍게 즐기기 위한 소주”의 인식 변화 저도수 소주에 대한 호감도는 점점 높아감 웰빙트렌드의 대두로 인해 건강에 대한 고려증가와 숙취가 적은 저도수 소주 선호 엠브레인트렌드모니터조사 소주에 대한 소비자 needs 의 변화 소비자분석 상황분석 Communication