경영학 매스티지 마케팅

경영학 매스티지 마케팅 [경영학] 매스티지 마케팅.pptx 목차 01. 번역 논문 소개 02.논문 내용 03. 국내 사례 소개 본문 미국시장 성공경향 대중성 있는 Super premium 기존 상품들의 가치상승 -> 프리미엄 상품 벨베드르 보드카 1병 28불(75% 프리미엄) Absolut보드카 16불 오래된 명품 브랜드의 확장 최상위 계층만 구매가능했던 프리미엄제품과 낮은 가격으로 재생산한 제품을 제공 Mass Prestige 혹은Masstige 대중과 최상위 계층 사이에 새로운 명품을 생산 , 그 명성으로 매출증가 기대 매스티지란? 대중을 뜻하는(MASS)와 명품을 뜻하는(Prestige product)를 조합한 신조어 비교적 값이 저렴하면서도 만족을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향 웰빙트렌드에 맞추어 변화하고 있는 중산층 소비자들의 상품 선호도를 드러내는 단어 본문내용 e Masses 번역 논문 소개 Luxury for the Masses 대중을 위한 명품 Michael J Silverstein Neil Fiske BCG 부사장 베쓰앤바디웍스 사장 Harvard Business Review April 2003 Vol.81 2003년 4월 발표 Luxury for the Masses 논문 내용 미국시장 성공경향 01. 02. 매스티지 마케팅이란? 04. 매스티지 실천 방안 03. 매스티지 출현 요인 Luxury for the Masses 미국시장 성공경향 대중성 있는 Super premium 기존 상품들의 가치상승 -> 프리미엄 상품 벨베드르 보드카 1병 28불(75% 프리미엄) Absolut보드카 16불 오래된 명품 브랜드의 확장 최상위 계층만 구매가능했던 프