경영학 그래미 여명808 경영전략

경영학 그래미 여명808 경영전략 [경영학] 그래미 여명808 경영전략.ppt 목차 숙취해소 음료 시장 상황 분석 자사 분석 경쟁사 분석 결 론 본문 : : : : : 외부환경은 지금 어떻게 변화하고 있는가? : : : : : 사회적 요인 기술적요인 음주문화의 변화. - 숙취해소 음료의 제조 기술 발전. 취하기보다는 술을 즐기는 문화로 변화. 삶의 질과 건강에 대한 관심.경제적 요인 확실한 효능이 있다면 고가제품 선호.- 국민소득의 증가. 소비자 층의 다양화. 대학생, 여성. 시장 환경 경쟁의 심화. 군소 브랜드 출현으로 시장상황이 혼탁. 시장 진입 장벽이 낮음. 소비계층이 점점 젊어지는 추세. : : : : : 숙취 해소 음료 시장은 지금 뜨겁다! : : : : : 숙취해소 음료시장 1기 - CJ 컨디션 출시(1992년) - 화학드링크제가 주를 이룸 IMF기간 이전 최대 시장규모 600억원대 형성 숙취해소 음료시장 2기 그래미 여명808 출시(1998년) 천연차라는 새로운 형태의 제품 등장 연간 최대 시장 규모 800억원대 형성 * 숙취해소용 천연차란? 화학드링크제와는 달리 오리나무, 마가목등 천연차를 적절히 배합하여 메틸알콜등 음주 후 발생하는 독소를 분해하는 생약차. 본문내용 : 외부환경은 지금 어떻게 변화하고 있는가? : : : : : 사회적 요인 기술적요인 음주문화의 변화. - 숙취해소 음료의 제조 기술 발전. 취하기보다는 술을 즐기는 문화로 변화. 삶의 질과 건강에 대한 관심. 경제적 요인 확실한 효능이 있다면 고가제품 선호. - 국민소득의 증가. 소비자 층의 다양화. 대학생, 여성. 시장 환경 경쟁의 심화. 군소 브랜드 출현으로 시장상황이 혼탁. 시장 진입 장벽이 낮음. 소비계층이 점점 젊어지는 추세. 여명808 숙취해소용 천연차 : : : : : 숙취 해소 음료 시장은 지금 뜨겁다! : : : : : 숙취해소 음료시장 1기 - CJ 컨디션 출시(1992년) - 화학드링크제가 주를 이룸 IMF기간 이전 최대 시장규모 600억원대 형성 숙취해소 음료시장 2기 그래 참고문헌 2005 마케팅 성공 사례 그래미(www.grami.co.kr) CJ(http://www.cj.co.kr) 종근당(http://www.ckdpharm.com) 매일경제(http://www.mk.co.kr) 특허청(http://kipo.go.kr) 식품음료신문(http://www.thinkfood.co.kr)