롯데제과`쿨레이디` 마케팅전략

롯데제과`쿨레이디` 마케팅전략 롯데제과`쿨레이디` 마케팅전략.ppt 목차 1.제품소개 및 시장상황 분석 2.기업관점 (Inside -out view) 3.소비자 관점 (Outside- view) 4.기업관점과 소비자 관검 5.설문 조사 결과& 데이터 분석 6.Epilogue 본문 (2) 숙취해소 제품 시장의 전망 국내 숙취해소제품 시장은 꾸준한 성장세를 보임 매년 20%가량의 성장세를 보이며 올해에는 1,000억원 규모에 이를 것으로 전망됨 성장세의 원인 : 경기불황에도 불구하고 서민들의 술 소비가 늘고 있기 때문 ① 숙취해소 시장에는 이미 브랜드를 확고히 알리고 성공한 제품들이 다수가 있음. ② 아이스크림 타입으로 만들어져 있기 때문에 새로운 범주의 시장을 개척 해야함 또한 동시에 그에 대한 마케팅 강화에 따른 기업의 막대한 지출의 필요성 (1) 조사방법 :설문지 , 심층면접 (2) 설문의 대상 : 20대 초중반 여대생들 34명을 대상. 심층 면접 대상 : 쿨 레이디를 구매했던 여대생 2명 (3) 음주 횟수와 주량에 따라 2가지로 나눔 ☞Light User : 일주일에 1~2회 이하의 음주 횟수와 소주 한 병 이하의 주량을 가진 여성들 ☞Heavy User : 일주일에 3~4회 이상의 음주 횟수와 소주 한병이 넘는 주량을 가진 여성들 본문내용 0원 ⊙ 여성을 겨냥한 제품 (2) 숙취해소 제품 시장의 전망 국내 숙취해소제품 시장은 꾸준한 성장세를 보임 매년 20%가량의 성장세를 보이며 올해에는 1,000억원 규모에 이를 것으로 전망됨 <국내 숙취해소음료 시장의 규모> 성장세의 원인 : 경기불황에도 불구하고 서민들의 술 소비가 늘고 있기 때문 * (3) 기존 시장의 제품 현황 ‘컨디션’(CJ) ‘여명808’(그래미), ‘모닝케어’(동아제약)의 삼파전 양상 < 시장을 주도하고 있는 숙취해소제품> <새로운 형태의 숙취해소 제품> 또한 새로운 형태의 숙취해소 제품들이 잇따라 등장. S T P Targeting Positioning Segmen-tation 20~30대의 음주 후 숙취 해소 제품을 소비하는 여성들 숙취해소 기능이 있는