보해슬림(보해slim) 마케팅전략

보해슬림(보해slim) 마케팅전략 보해슬림(보해slim) 마케팅전략.ppt 목차 1.제품선정배경 2.제품소개 3.INSIDE-OUT 4.OUTSIDE-IN 본문 보해, 블랙라즈베리와인 ‘보해 Slim’ 출시 젊은 세대 겨냥한 고품격ㆍ소용량 와인 보해양조(대표이사 임건우)는 “건강 지향적이고 알뜰한 소비자를 위해 새로운 타입의 블랙라즈베리와인‘보해 Slim을 출시한다”고 5월 21일 밝혔다. 5월 22일부터 본격 시판되는‘보해 Slim’은 복분자주 시장을 선도하고 있는 보해가 ‘보해 복분자주’의 제품력을 바탕으로 개발한 신개념 복분자 와인으로, 20~30대 대학생, 여성층, 직장인 등 젊은 층은 물론 와인 애호가까지 겨냥한 제품이다. ‘보해 Slim’은 맛이 부드럽고 깔끔하며, 2030세대의 유행을 반영해 250ml의 소용량으로 제작, 음용 시 간편함을 부여했다. 보해 측은 “‘보해 Slim은 갈수록 성장하고 있는 와인시장에서 경쟁할 제품”이라며, “특히 2030세대의 라이프스타일을 반영해 250ml 소용량으로 제작, 건강지향성과 부드러운 맛을 부담 없는 가격에 즐길 수 있도록 배려했다”고 말했다. 특히 ‘보해 Slim’은 지난해 열린 제4회 보해 대학생 아이디어 공모전’에서 우수상을 수상한 전남대 EVEolution(정국희 외 2명)팀이 제시한 ‘여심 공략에 나선 보해 복분자酒’중 ‘보해 복분자 Slim’에 관한 아이디어를 발전시켜 제품화 한 것이다. 보해 관계자는 “국내 주류시장에서도 와인은 판매량이 지속 성장하고 있는 추세이다”며 “특히 이번에 출시되는 ‘보해 Slim’은 웰빙을 선호하면서도 날씬하고 가벼운 것을 좋아하는 젊은 층을 겨냥한 와인으로, 블랙라즈베리를 주원료로 사용해 세계시장 진출까지 내다보고 있다”고 밝혔다. ‘보해 Slim’ 250ml의 알코올 도수는 12도. 본문내용 함으로 파악! Black Raspberry를 형상화한 디자인 Dual Label 채택으로 와인의 고급감 부여 Black을 기본 배색으로 고품격의 분위기 연출 주종 : 과실주 타겟 : 20~30대 여성.대학생 직장인부터 와인 애호가까지 ALC : 12% 용량 : 250ml 출고가 : 1,990원 특징 : 정온 와인발효공법 보해슬림 - 제품소개 복분자주 시장의 문제점 복분자는 남성을 위한 술? ‘복분자’ 단어 자체의 의미 전달로 인한 남성적 이미지 강화 순한 맛과 과실주라는 특성으로 여성이 선호&구매 실질적 소비자 ≠ Target Positioning 우리나라에서의 와인 BUT 폭발적 성장과 관심증대 음용가치 < 사용가치 국산와인 < 수입와인 고관여인구 < 저관여인구 와인은 고관여 상품이긴 하지