힐리스 (Heelys) 마케팅전략분석

힐리스 (Heelys) 마케팅전략분석 힐리스 (Heelys) 마케팅전략분석.ppt 목차 1.제품 소개 2.현재 마케팅 전략 분석 3.SWOT 분석 4.STP 분석 5.4P MIX 분석 6.결론 본문  ABC  인구통계학적 변수   심리적 변수   행태적 변수   소비심리  10대 초중반   남의 개성도 내 것으로   또래집단의 문화   구매욕은 강함 (소비력 약함)  10대 반 ~ 20대 초반   개성 추구가 강함   관심분야에 대한 적극성   구매욕, 소비력 모두 강함   20대 중후반 보편적 가치를 추구   기성문화에 익숙   구매욕, 소비력 모두 강함 (합리적 소비) ▶ 힐리스의 주고객 층을 표적 시장화 하기 위해서는 이 제품에 대해 긍정적인 반응을 보일 수 있는가 하는 것과 힐리스를 구매한 이후 이들이 자체적인 활동을 보여줄 수 있는가 하는 것을 중점으로 두어야 함 (1) 저가제품과고가제품을동시에 - 키즈용 제품은 저가 - 기능성 제품은 고가 (2) 단품 구매보다패키지 상품판매 안전모와 보호대 등 보호장비와 같이 구매할 시 더욱 각각 단품 구매시보다 더 저렴하도록 패키지 상품 계획 본문내용 년 말 출시된 걷다가 달리는 바퀴 달린 신발 1. 제품 소개 2. 현재 마케팅 전략 2-1. 연예인 스폰서 활동을 통한 홍보 신세대 연예인의 스폰서로써 연예인들의 드라마 및 기타 프로 출연 시 힐리스를 착용함으로써 홍보를 하는 방법을 취하고 있다. SEVEN이라는 가수가 신고 나옴으로써 많은 인기와 더불어 청소년들에게 힐리스 열풍을 불러 왔다. 2. 현재 마케팅 전략 2-2. 간접광고 효과 제품에 대한 소개로 인해 관심을 갖게 된 사람들이 힐리스를 찾게 되었고, 그것이 사람들의 입을 통해(Mouth to mouth) 소비자들에게 전달되어 주변에 신은 사람들을 통해 광고효과를 불러오고 있다. 3. SWOT 분석 강 점 약 점 바퀴 탈부착 용이 휴대성 장소 제한X 고가의 가격 사용 숙지의 문제 참고문헌 참고 자료 한국 마케팅연구원(http://www.kmarketing.co.kr/lib/ms6.html) EM 커뮤니케이션 (http://www.hellys.co.kr) Star from Hellys Masters (다음 힐리스 동호회) 이학식, 현용진 마케팅  법문사 2003. 이유재, 서비스 마케팅, 학현사 2001.