패션 명품 코치(Coach) 리뉴얼 전략

패션 명품 코치(Coach) 리뉴얼 전략 패션 명품 코치(Coach) 리뉴얼 전략.pptx 목차 美 명품 1위 브랜드 COACH 1.Brand extension 2.Brand Repositioning, renewal 본문 ◈ Coach 의 Renewal 전략 코치는 무늬가 없는 기본형 제품 라인 대신에 이미지를쇄신한 ‘시그네이처( Signature)’,‘햄프톤(Hampton)’ , ‘소호(Soho)’ 등의 제품 라인을 발매했다. 특히, 시그네이처라인은 많은 고객층의 호응을 받아 코치의 판매량을 단번에 상승시켰다. 이로 인해 코치는 기존의 고객은 물론, 새로운 고객을 획득했으며 기존고객에 대한 브랜드 파워를 더욱 강화시켰다. 장기간에걸쳐 브랜드를 유지한다는 것은 단순히 강한 브랜드를 가지고 있기 때문만은 아니다. 새로운 브랜드를 끊임없이 투입해 시너지 효과를 내면서 브랜드의 유지와 향상을 지속적으로 실행하고 있기 때문이다. 본문내용 째 핸드백 탄생. 1963 주간지 뉴요커에 최초로 광고 진행. 1981 뉴욕 매디슨 애비뉴에 첫 번째 코치매장 오픈. 1988 도쿄에 첫 번째 코치매장 오픈. 1992 outer wear collection 론칭. 1996 리드 크라코프가 합류하며 남녀시계 론칭. 2000 COH로 상장 기업 거래 시작, 이듬해 시그니처 컬렉션 론칭. 2002 일본에 첫 플래그십 스토어 오픈. 2003 선글라스 및 아이웨어로 액세서리를 확장. 2006 한국과 대만에 첫 번째 플래그십 스토어 오픈. 2007 첫 번째 향수 런칭. 2008 홍콩 센트럴에 첫 번째 플래그십 스토어 오픈. 2010 중국 상하이에 첫 번째 플래그십 스토어 오픈, 뉴욕 웨스트 빌리지 블리커 스트리트에 첫 번째 남성매장 오픈. 1.Brand exte