맥도날드 맥모닝 마케팅전략

맥도날드 맥모닝 마케팅전략 맥도날드 맥모닝 마케팅전략.ppt 목차 1. 맥모닝소개 - 주제선정이유 2. 출시배경 3. Target 4. 전략 5. 대체식품과의 비교 6. 결론 -생각해보기 본문 맥모닝의Target은 아침사양족, 얼리버드 같은 특정 소비계층 중에서도 아침을 먹는 사람이나 아침을 먹을 의사가 있는 사람들이 Target이 되어야 한다 그러나 일반적인 인식 속에 패스트푸드점의 주 이용계층은 10대라는 이미지가 강함 실제로 20-30대 층이 점심메뉴를 고를 때 맥도날드를 고려대상에 넣는 경우는 드물다 건강이나 영양 면에서 20-30대가 10대보다 상대적으로 고관여 맥도날드의 정크푸드 이미지로 인해 식사메뉴 대상에서 제외될 수 있음 TV광고 속 맥모닝은 20-30대 젊은 직장인을 대상으로 마케팅을 펼치고 있다.그러나 그들이 점심메뉴를 고를 때와 마찬가지로 아침식사 메뉴로 맥모닝을 고려할 가능성은 낮다 본문내용 맥모닝소개 지난해 2월, 아침메뉴인 맥모닝을 출시 오전 11시까지는 맥모닝’ 메뉴만을 판매 -베이컨 에그 맥머핀을 비롯해 총 7가지 메뉴 가격대는 2900원에서 3700원 맥모닝소개 출시배경 Target 전략 결론 대체식품 맥모닝소개 맥모닝소개 맥도날드의 다양한 영업활동 Drive through 24시간 매장 배달 서비스 아침메뉴’맥모닝’ 아침식사를 해결하고자 하는 직장인, 학생들에게 좋은 반응을 얻었다 조사하는 중에 ‘맥모닝’이라는 제품이 실제로는 소비자의 욕구를 충족시키지 못한 점들이 꽤 있음을 발견 - 주제선정이유 - 주제선정이유 이 제품(맥모닝)이 기업(맥도날드)관점에서 기획, 생산, 판매 되는 사례라고 생각하게 되었고, 이 추론을 마케팅 개념과