광고론 광고정보처리 과정

광고론 광고정보처리 과정 [광고론] 광고정보처리 과정.pptx 목차 ■ 광고정보처리 과정 개관 광고정보처리 모형 ■ 광고정보에 대한 소비자의 지각과정 주의, 주의, 해석 ■ 정보처리과정과 관련된 모형들 관여이론(involvement) 및 관여모형 정교화가능성 모형(ELM:Elaboration Likelihood Model) 본문 광고정보처리과정개관 광고정보처리 모형 표생략 ■상표에 대한 인지 : 인지적인 평가, 전통적 견해 광고 → 상표인지 → 태도형성의 과정을 걸침 ■ 광고에 대한 태도 : 감정적인 반응, 비전통적 견해 광고 태도와 상표 태도간에는 정(+)의 상관관계가 있음 (ex : 정교화가능성 모형(ELM), 저관여모형, 휴리스틱 처리) 광고정보처리 모형 사례_자일리톨 -지각 인지 태도형성 -어린 아이. -뮤탄스라는 세균. -자일리톨 껌을 씹자. -아이와 치아건강을 위해서 자일리톨을 씹어야겠다는 긍정적 태도를 형성한다. 지각 개인이 환경에 대한 접촉을 유지하는 과정 OR 개인이 다양한 감각기관을 통해 자극을 받아들여서 해석하는 과정 본문내용 (involvement) 및 관여모형 정교화가능성 모형(ELM:Elaboration Likelihood Model) 광고정보처리과정 개관 광고 지각 상표에 대한 인지 광고에 대한 태도 상표에 대한 태도 구매의도 구매 ■상표에 대한 인지 : 인지적인 평가, 전통적 견해 광고 → 상표인지 → 태도형성의 과정을 걸침 ■ 광고에 대한 태도 : 감정적인 반응, 비전통적 견해 광고 태도와 상표 태도간에는 정(+)의 상관관계가 있음 (ex : 정교화가능성 모형(ELM), 저관여모형, 휴리스틱 처리) 광고정보처리 모형 정보 처리 과정 관여 이론 사회 판단 이론 정교화 가능성 지각 과정 저관여 모형 광고정보처리 모형 -지각 인지 태도형성 -어린 아이. -뮤탄스라는 세균. -자일리톨 껌을 씹자. -아이와 치아건강을 위해서