경영학 스토리텔링 경영의 의미와 사례

경영학 스토리텔링 경영의 의미와 사례 [경영학] 스토리텔링 경영의 의미와 사례.pptx 목차 1. 스토리텔링이란? 2. 스토리텔링 사례 - 성공사례 - 복합사례 - 실패사례 3. 결론 본문 예전에는 상당히 괜찮은 제품을 만들어서 시장에 판매하는 것으로 충분했다. 하지만 이제 그 방식은 더 이상 통하지 않는다. 우리는 소비자에게 ‘회사의 영혼’을 팔아야 한다. 소비자는 우리의 상품을 구입하기에 앞서 먼저 우리가 누구인지 알고 싶어 할 것이다. -에벌린 클락 3. 스토리로 인한 변화 매출액 및 순이익의 증가 스토리를 접목시켜 여러가지 전통주를 내놓은 2008년을 기점으로 2009, 2010년 매출액의 꾸준한 성장을 보였다. 3. 스타벅스의 위기 계속해서 등장하는 경쟁자 이로인한 지나친 외형위주 성장, 비용 절감, 작업의 효율화 선택 기존에 있던 스토리의 붕괴 로스팅 된 은은한 커피를 만들 어다 주던 바리스타 대신에, 기계가 만들어 주는 커피가 됨 본문내용 . 스토리텔링 사례 - 성공사례 - 복합사례 - 실패사례 3. 결론 어떤 이야기를 만들거나 이야기를 남들에게 표현, 전달하는 행위 어떤 이야기를 남에게 알려준다는 ’소통행위’ 에 그 목적이 있다. 기존의 건조하고 추상적인 언어 ⇒ 감성적이고 안정적인 메세지 스토리텔링 이란? Story 스토리 Telling 텔링 예전에는 상당히 괜찮은 제품을 만들어서 시장에 판매하는 것으로 충분했다. 하지만 이제 그 방식은 더 이상 통하지 않는다. 우리는 소비자에게 ‘회사의 영혼’을 팔아야 한다. 소비자는 우리의 상품을 구입하기에 앞서 먼저 우리가 누구인지 알고 싶어 할 것이다. -에벌린 클락 - 경영과 스토리텔링의 결합 스토리텔링 이란? 기업의 제품에 스토리를 접목 가치 전달 고객 밀착 구성원과의 감성적 유대 강