경영학 기업의 문화 마케팅 사례와 성공위한 전략안

경영학 기업의 문화 마케팅 사례와 성공위한 전략안 [경영학] 기업의 문화 마케팅 사례와 성공위한 전략안.hwp 목차 1.문화 마케팅이란? ①문화 마케팅의 정의 ②문화 마케팅의 개념 ③등장배경과 유래 2.기업들은 왜 문화 마케팅을 하는가? 3.문화 마케팅의 사례(유형별), ①문화판촉 ②문화지원 ③문화연출 ④문화기업 ⑤문화후광 4.문화 마케팅 도입으로 인해 생긴 새로운 직업 ‘문화 마케터’ 5.문화 마케팅을 성공시키기 위한 전략 참고자료 & Q&A 본문 ⑵문화판촉을 하는 방법 중 대표적인 방법 PPL PPL이란 product in placement로 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마의 컨텐츠에 특정 제품을 삽입하는 형태로, 영상매체 속에 자연스럽게 상품을 등장시켜 관객들이 무의식에 상픔의 이미지를 심어주는 기법. ②문화지원(Sponsorship) -자사를 홍보하거나 이미지를 개선하는 방법으로 문화 활동이나 단체를 지원하는 유형. (당장 수익이 나는 것은 아니지만 장기적 안목으로 예술 활동을 지원하여 창의적인 아이디어를 바탕으로 경영활동에 적극 활용) ⑴포스코의 문화지원 철강기업으로 유명. 철강이라는 딱딱한 기업이미지를 부드럽고 따뜻한 문화기업으로 바꾸고자 예술 문화 사업을 지원한 사례 문화공연을 지원하는 메세나 활동은 기업의 사회적 공헌을 넘어 포스코의 경영기법, 기업문화에도 매우 큰 변화를 일깨워줌 ㄱ.포스코 미술관 본문내용 원 ③문화연출 ④문화기업 ⑤문화후광 4.문화 마케팅 도입으로 인해 생긴 새로운 직업 ‘문화 마케터’ 5.문화 마케팅을 성공시키기 위한 전략 참고자료 & Q&A 1.문화 마케팅이란? ①정의: “기업이 문화예술을 활용하여 기업가치(Corporate Value)를 향상시키는 활동” ②문화마케팅의 개념 문화마케팅은 주체에 따라, ‘마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing) 문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture) -문화예술단체가 단체의 공연이나 전시 등을 마케팅하는 행위 / 기업의 관점에서 문화마케팅은 기업이 문화예술을 활용하여 이미지를 좋게 하고 매출을 향상시키는 활동 으로 구분된다. (일반기업의 문화지원 및 문화경영이 전자에 해당하며, 문화산업의 마케팅 활동은 후자에 참고문헌 참고자료 문화마케팅연구소 http://www.culturemkt.com/ 에버랜드 http://www.everland.com/ 포스코 http://www.posco.co.kr/ 쌈지 http://www.ssamziemall.co.kr/ CJ기업 http://www.cj.net/ 포항국제불빛축제 http://www.poscofs.com/