경영학 브랜드 자산 관리

경영학 브랜드 자산 관리 [경영학] 브랜드 자산 관리.ppt 목차 1.브랜드 자산의 정의 및 중요성 2.브랜드 인지도의 구축 1) 브랜드 인지도의 정의 2) 브랜드 인지도 구축 사례 3. 브랜드 연상의 구축 본문 브랜드 인지도란? 소비자가 한 제품범주에 속한특정브랜드를 재인하거나 회상할 수 있는 능력 높은 브랜드 인지도의 장점 소비자들에게 브랜드의 친숙성 제공 소비자의 구매고려 브랜드 군에 포함될 가능성이 높음 브랜드인지도를 높이기 위한 방법 소비자의 마음속에 브랜드명의 존재를 명확히 심어주기 자사브랜드와 그 브랜드가 소속된 제품범주간의 연상관계를 확립 본문내용 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과 → 브랜드 선호도, 시장점유율, 이익의 증가 브랜드 자산의 중요성 브랜드 인지도의 구축 브랜드 인지도란? 소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 재인하거나 회상할 수 있는 능력 높은 브랜드 인지도의 장점 소비자들에게 브랜드의 친숙성 제공 소비자의 구매고려 브랜드 군에 포함될 가능성이 높음 브랜드인지도를 높이기 위한 방법 소비자의 마음속에 브랜드명의 존재를 명확히 심어주기 자사브랜드와 그 브랜드가 소속된 제품범주간의 연상관계를 확립 브랜드 인지도의 구축(사례) - 심벌(symbol)을 사용 브랜드 인지도의 구축(사례) - 이벤트 후원 삼성물산 박세리 후원회장 삼성 mobile 첼시 후원 브랜드 인지도의 구축 - 슬로건 E