소비자학 광고, 유행과 소비자

소비자학 광고, 유행과 소비자 [소비자학] 광고, 유행과 소비자.pptx 목차 1.광고와 소비문화 2.유행과 소비문화 본문 1 광고의 정의 및 기능 (1) 광고의 정의 “광고란 시장에 정보를 제공하고 설득하는 특정 기업에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 촉진과 매체에 대한 통제된 형태” 일방적인 커뮤니케이션에 불과하던 과거의 광고 반면, 쌍방적 커뮤니케이션이 가능해진 현재의 광고 (2) 광고의 기능 (Warmke, 1977) 광고 소비자의 욕구 자극 여러 지역으로의 상품 분배 상표명성, 슬로건, 상품이미지 설립 Ex) 두산그룹 ‘사람이 미래다’ 광고 제품의 효용에 대한 교육 새롭게 변화된 제품에 대한 정보 제공 제품의 독창적 특징과 중요한 장점 강조 Ex) 아이폰 ‘레티나 디스플레이’ 광고 상표명성, 슬로건, 상품이미지 설립 Ex) 두산그룹 ‘사람이 미래다’ 기업PR 광고 제품의 독창적 특징과 중요한 장점 강조 Ex) 애플 ‘아이폰 - 레티나 디스플레이’ 광고 본문내용 1 광고의 정의 및 기능 (1) 광고의 정의 1 광고의 정의 및 기능 마케팅, PR, 광고, 브랜딩의 차이 (1) 광고의 정의 “광고란 시장에 정보를 제공하고 설득하는 특정 기업에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 촉진과 매체에 대한 통제된 형태” 1 광고의 정의 및 기능 기업 소비자 구매를 설득하는 일방적 커뮤니케이션 과거 기업 소비자 소비자가 기업에 욕구를 전달하고 기업은 소비자의 욕구를 수렴하는 쌍방적 커뮤니케이션 현재 일방적인 커뮤니케이션에 불과하던 과거의 광고 1 광고의 정의 및 기능 반면, 쌍방적 커뮤니케이션이 가능해진 현재의 광고 1 광고의 정의 및 기능 (2) 광고의 기능 (Warmke, 1977) 1 광고의 정의 및 기능 광고 제품의 효용에 대한 교육 새롭게 변화된 제품에 대한 정보