본문 시대적 배경 - 당시 유럽은 풍요의 시대라 일컬어짐 - 풍요를 들어내는 좋은 수단은
화려한 옷차림
- 복식산업은 수요에 따라 활발, 백화점 개점과 더불어 대중 소비가 비약적으로
확대
LOUIS VUITTON 브랜드
(1) 심벌
- 진한 고동색 배경에 반복되는 꽃과 별무늬
- L V자가 겹쳐진 ‘Louis Vuitton’ 모노그램캔버스 디자인
2) 브랜드 Identity
(1) 제품과 관련된 연상 - 고급가방의 제품범주 전형성이 형성 - 오랜 역사와 전통, 높은 브랜드
인지도
(2) 제품의 특성 - 품질과 디자인 면에서 세련됨과 고급스러움
본문내용 후 프로젝트
진행 계획 목 차
LOUIS VUITTON 기원 시대적 배경 - 당시 유럽은 풍요의 시대라 일컬어짐 -
풍요를 들어내는 좋은 수단은 화려한 옷차림 - 복식산업은 수요에 따라 활발, 백화점 개점과 더불어 대중 소비가
비약적으로 확대
2) Louis Vuitton 역사 1821 루이비통 창립 1854 프랑스 파리에 최초
매장오픈, 크레이크리아농 캔버스트렁크 제작 1896 루이비통 아들 조르쥬 비통의 구상으로 모노그램 캔버스
런칭 1978 일본 동경과 오사카에 첫매장 오픈 1984 서울에 첫 매장 오픈 1987 모엣 헤니시와
루이비통을 합병한 LVMH그룹 창립 1988 루이비통의 수익률 49%를 기록, 파리에서 제 1차 루이비통
클래식개최 1989 전 세계 130개의 루이비통 매장 소유
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