경영학 국제경영학애플사 글로벌마케팅 성공전략 분석 (A+리포트)

경영학 국제경영학애플사 글로벌마케팅 성공전략 분석 (A+리포트)

[국제경영학]애플사 글로벌마케팅 성공전략 분석 (A+리포트).ppt

목차 1. 서 론 (1) 애플의 역사와 CEO (2) 아이템 선정 이유 2. 본 론 (1) SWOT 분석 1) 강점(Strength) 2) 약점(Weakness) 3) 기회(Opportunity) 4) 위협(Threat) (2) STP 전략 1) 시장세분화(Segmentation) 2) 목표시장선정(Targeting) 3) 포지셔닝(Positioning) (3) Marketing Mix (4) 해외시장 진출 현황과 성공 및 실패사례 3. 결 론 (1) 애플이 나아갈 전략방향 본문 <애플 한국 시장에서 유독 고전?> 세계 최초로 개인용 컴퓨터 애플을 내놓은 애플컴퓨터는 전문가용 컴퓨터라는 인식 탓에 한국 시장에서 고전해 오고 있다. 미국 애플은 세계 MP3플레이어 시장에서 50% 이상의 점유율을 기록 중이다. 애플의 MP3플레이어 ‘아이팟’은 미국 내에서 75% 안팎, 일본에선 35% 안팎의 점유율로 시장을 석권 중이지만, 유독 한국시장에서만은 고전하고 있다. 시장 조사 기관의 분석에 따르면, 애플은 올 상반기 한국 시장에서 2% 미만(판매량 기준)의 점유율을 기록했을 뿐이다. 상위 10위권에도 끼지 못했다. 소니가 그나마 외국 업체 중 유일하게 상위 5위권 안에 들었다. 아이리버삼성전자코원시스템 등 국내 업체가 나란히 123위를 기록하며, 시장의 60% 이상을 나눠 가졌다. <중략> 본문내용 황과 성공 및 실패사례 결 론 애플이 나아갈 전략방향 애플의 역사와 CEO 스티브 잡스의 콘텐츠 왕국 음악 : mp3 플레이어, 온라인 다운로드 서비스‘아이튠즈’ 7개월만에 3천만곡 판매 홈 엔터테인먼트 : 가정용 디지털 사진 영화 : 픽사(Pixar) 애니메이션 스튜디오 (토이스토리, 벅스라이프, 몬스터 주식회사, 니모를 찾아서) 영화 편집 소프트웨어 ‘아이라이프 발매’ 컴퓨터 : 64비트 ‘파워캑’, ‘뉴 아이맥’ 출시로 애플사의 재기 애플 쇼핑물 : 뉴욕,일본 도쿄 등 74곳의 쇼핑몰 개설, 무료 락 공연 애플의 역사와 CEO IBM PC가 출시되어 큰 성공을 거둠 1981년 애플이 증시에 상장, 대주주였던 스티브 잡스는 25세의 나이에 백만장자가 됨 1980년 애플 Ⅱ개발 1977년 집 하고 싶은 말 본 자료는 Y대 경영대학 [국제경영학]수업 기말과제로 발표하여 좋은 평가를 받았던 팀프로젝트 PPT입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.