국제경영 기업의 해외 프랜차이즈, 라이슨싱 성공사례

국제경영 기업의 해외 프랜차이즈, 라이슨싱 성공사례

[국제경영] 기업의 해외 프랜차이즈, 라이슨싱 성공사례.pptx

목차 1.글로벌 시장 진출 방식 2.프랜차이징 -맥도날드 3.라이센싱 -캘빈클라인 4.결론 본문 딕과 맥은 48년 ‘스피디 서비스 시스템’ 레스토랑 운영 1954년 레이크락과 맥도날드 체인 설립 1955년 데스플레인스에 제 1호점을 개점 5년 만에 점포수 200개 1965년에 McDonald corporation 설립 1961년 햄버거 대학 설립 후 2001년 시드니, 뮌헨, 런던, 홍콩, 상파울로, 도쿄, 시카고에 설립 현재 120개 이상 나라에서 30,000개 이상 지점 소유 Drive thru system 차안에서 편안하게 주문하고 주문한 제품을 차안에서 받을수 있도록 하여 고객의 편의를 높이는 system Financing 을 이용한 프랜차이즈 부동산 임대업 금융기관에서 돈을 빌려 프랜차이즈 업주들이 입주할 땅을 미리 싸게 사둔 뒤, 이를 임대해주고 임대차익을 거두는 방식 체인점의 아이디어를 최대한 수렴 햄버거의 크기와 함량 등에 대해서는 엄격한 매뉴얼화 but 신제품 개발에 관해서는 체인점 운영자들의 아이디어를 광범위하게 받아들임 어린이 고객 유치 최대고객인 어린이들을 위해 다양한 프로그램을 앞서 개발 다양한 장난감을 셋트 메뉴와곁들여 판매한 토이 전략은 어린이 고객을 폭발적으로 끌어들여 경쟁업체들도 잇따라 도입 최대 애니매이션 업체인 디즈니사와 장기계약 본문내용 r 가맹자 Franchisee 본부와 가맹점 간 계약서를 근거로하여 상호 신뢰를 바탕으로 서로 지원, 운영 등의 책임 과 의무를 준수하며 영위하는 사업형태 프랜차이징의 장단점 본부(프랜차이저) 가맹점(프랜차이지) 장 점 적은 자본 지출로도 시장 확산 가능 표준화 된 마케팅 전략에 의해 독특한 이미지 형성 가능 정치적 위험이 낮음 전략적 측면에서 쉽게 철수 가능 장 점 지속적 백업 시스템 존재 사업 경험 전문지식 부족 홍보, 마케팅 전략의 대행 신상품 개발 단 점 이익 기회의 제한 완전한 통제 곤란 프랜차이즈 계약 조건에 해당국 정부의 제한이 가해질 가능성 시장환경변화에 무력해지기 쉬움 분쟁이나 소송문제 발생하기 쉬움 우량 프랜차이지 확보의 어려움 단 점 본부에의 의존 가능성 본부, 타 가맹점의 부실의 여파 참고문헌 네이버 백과사전 http://www.calvinklein.com/ http://www.coty.com/ http://www.warnaco.com/ http://seri.egloos.com/1714236 http://www.mcdonald.co.kr http://www.tastytimes.co.kr/?mid=brand&page=2&document_srl=5252 http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=103830412 패션마케팅 한올 출판사