경영학 e비즈니스3G서비스 선두주자 KTF SHOW 경영전략 및 마케팅전략 분석 (A+리포트)

경영학 e비즈니스3G서비스 선두주자 KTF SHOW 경영전략 및 마케팅전략 분석 (A+리포트)

[e비즈니스]3G서비스 선두주자 KTF 'SHOW' 경영전략 및 마케팅전략 분석 (A+리포트).hwp

목차 1. 들어가는 말 2. 기업소개 (1) 비전 (2) 경영방침 (3) 회사연혁 (4) Show 브랜드 소개 3. 환경분석 (1) 5 Forces Model (2) 현 이동통신 시장과 3G (3) KTF 3G 전략의 문제점 4. 경쟁분석 (1) SK 텔레콤 (2) LG 텔레콤 5. SWOT 분석 (1) 강점(Strength) (2) 약점(Weakness) (3) 기회(Opportunity) (4) 위협(Threat) 6. 마케팅 전략 (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 유통전략 (4) 촉진전략 7. 문제점과 향후전략 (1) 문 제 점 (2) 향후전략 <참고문헌> 본문 3. 환경 분석 (1) 5 Forces Model 1) 기존기업들 간의 경쟁 ① 경쟁기업 수 SK텔레콤, LG텔레콤으로 경쟁기업 수는 2개지만 이동통신시장은 국내 시장으로 한정되어 있다. 해외 진출 시 통신 산업이 국가 기간산업이라는 특성상 독립 진출은 불가능하며, 현지 기업과 합작해야 하는 어려움이 있기 때문이다. 따라서 제한된 국내 시장 안에서 이동통신 3사간 3세대 이동통신 경쟁이 치열할 것으로 보인다. 더구나 위에서 언급한 MVNO제도가 도입 된다면 경쟁자가 늘어나 경쟁은 더 심해질 것이다. ② 서비스, 전략 유사성 이동통신 산업은 서비스, 전략이 유사하여 경쟁강도가 높다고 볼 수 있다. 서비스 측면에서 이동통신 산업은 IT기술에 바탕을 둔 산업으로 이동통신 기술에 의해 크게 좌우되는 특성을 가진다. 그런데 이 이동통신 기술은 세계적인 표준을 따르고 있어 기업별로 차별화된 서비스를 제공하는 것이 원천적으로 불가능하다. 앞의 이동통신 기술 로드맵에서 살펴보았듯이 3세대 통신도 WCDMA/HSDPA와 리비전A로 나뉘어 선택권이 2가지로 한정된다. 하지만 3세대 통신의 양대 축인 HSDPA와 리비전A는 서비스 차이가 그리 크지 않다. 두 가지 서비스 모두 화상통화를 지원하며, 속도의 차이도 그리 크지 않은 것으로 나타난다. 따라서 서비스, 기술적인 면에서 차별화를 꾀하기는 힘들다. 또한 전략 면에서도 3G 가입자 유치 경쟁인 만큼, 이동통신사간 전략이 마케팅위주의 전략으로 유사성이 매우 높다. 예를 들어 2007년 초 SK텔레콤이 무선인터넷 요금 30%, 영상전화요금을 75% 인하하자, KTF도 영상통화 요금을 40% 인하하였으며, SKT가 휴대폰 구입, 요금결제 등, 통신요금을 획기적으로 절약할 수 있는 T포인트제도도 실시하자 KTF도 SHOW 30% 장기할인 마일리지제도를 시행하였다. 또한 LG텔레콤은 청소년요금제를 선보여 청소년이 대부분 미성년자인 점을 감안해 요금 상한선을 사전에 설정하고 음성, 문자, 무선인터넷을 조절하며 사용할 수 있도록 한 콩문자짱과 콩조절요금제를 내놓았다. 이렇게 이동통신사간 전략이 유사하다는 것을 알 수 있다. ③ 철수 용이성 기지국 등 높은 시설 투자로 인해 철수가 용이하지 않아 경쟁이 치열하다. SKT와 KTF는 HSDPA 전국망 서비스를 위해서 약 3조원 내외의 대규모 투자를 집행 중이다. 호환이 전혀 되지 않는 CDMA에서 WCDMA로 망을 전환하였기 때문이다. <중략> 본문내용 이동통신 시장과 3G (3) KTF 3G 전략의 문제점 4. 경쟁분석 (1) SK 텔레콤 (2) LG 텔레콤 5. SWOT 분석 (1) 강점(Strength) (2) 약점(Weakness) (3) 기회(Opportunity) (4) 위협(Threat) 6. 마케팅 전략 (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 유통전략 (4) 촉진전략 7. 문제점과 향후전략 (1) 문 제 점 (2) 향후전략 <참고문헌> 3G서비스 선두주자 KTF SHOW 경영전략 및 마케팅전략 분석 1. 들어가는 말 KTF가 3세대 이동전화서비스인 HSDPA 전국서비스를 시작한 지 14개월 만에 SHOW 가입자 500만 명 시대를 열었다. 전 세계 HSDPA 시장 1위 기업인 AT&T가 23개월 만에 가입자 500만명 시대를 연 것과 하고 싶은 말 본 자료는 Y대 경영대학 [e비즈니스]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.