아이팟(ipod) 마케팅사례분석STP,4P분석위주

아이팟(ipod) 마케팅사례분석STP,4P분석위주

아이팟나노완성본.ppt

목차 STP 시장 세분화 수준 표적시장 선정전략 포지셔닝 단계 포지셔닝 전략 PRODUCT PROMOTION PRICE PLACE Environment Advice 본문 차별화 된 광고 아이팟나노 광고에 없는 것 - 유명배우, 추천사 제품 소개, 사용법, 기능 ->mp3에 조금이라도 관심이 있는 고객은 이미 아이팟에 대해 알고 있다. 또한 고객이 광고에 노출되었을때 그 제품에 대해 관심을 갖게 하는 것은 유명인의 추천사도, 제품의 다양한 기능도 아니다. 새로 출시되는 모델의 색과 형태, ‘Completely Remastered’와 ‘The new iPod nano’라는 문구, 그리고 ‘listen to the music’이라는 가사의 빠른 비트 음악만이 있는 광고 본문내용 철학을 제공하기 때문이다. 이것은 왜 이 제품/서비스/컨텐츠를 만드는가에 대한 해답을 제공하며, 그에 따라서 어떻게 제품/서비스/컨텐츠를 만들 것인가, 가격은 얼마로 책정하는 것이 적정 가격이며, 소비자에게 어떻게 제품/서비스/컨텐츠를 전달할 것인가, 소비자에게 자사의 제품/서비스/컨텐츠에 대해 무엇이라고 말할 것인가에 대해 계획하는데 방향성을 제시한다. 4PS MIX는 핵심전략과 같은 맥락에서 제품, 가격, 유통, 프로모션 전략이 추진되어야 한다는 것을 의미한다. 따라서, 기본전략, 핵심전략이 바뀌면 4PS MIX도 바뀌어야 하며, 제품, 가격, 유통, 프로모션전략은 환경분석과 STP전략을 통해 결정된 기본전략, 핵심전략을 토대로 일관성 있게 수립해야 하는 것이다. ipod STP 시장 세분화 수준 하고 싶은 말 7명의 조원들이 한달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 정말 자신있는 자료입니다 많은도움될겁니다^-^