맥도날드 기업분석과 마케팅사례분석

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맥도날드통합.pptx

목차 맥도날드 기업 소개 <맥도날드의 역사> 기업성장과정 맥도널드 국제화 현황 맥도날드 SWOT 분석 맥도날드 STP전략 중국시장 진출 배경 중국시장 패스트푸드산업 서양 패스트푸드의 강점 중국외식산업시장 의 특징 전략적 시장단위 구분 맥도날드의 시장진입 전략 제품(Product) 가격(Price) 유통경로(Place) 촉진관리(Promotion) 본문 ▷가족을 겨냥한 적절한 타겟팅과 마케팅 믹스 ▷한 발 앞서가는 홍보전략(새해가 되면 ‘중국아기’이미지를 만들어 모 두에게 새해인사를 하는 등 중국적인 소재로 적극적인 광고 전략을 펼침&#8228;음력 명절을 맞이해 2종류의 세트메뉴를 개발했고, 그 중19.8위엔짜리 ‘운수대통셋트’를 주문하면 즉 석에서 188원의 가치가 있는 우대권을 증정하는 등의 다양한 고객 유인책을 씀) ▷친절한 종업원 서비스 ▷가족과 아동 대상의 집중적인 대중매체광고 본문내용 06년 119개국 3만여개의 매장 2005년 총 매출 : 약 205억 달러 미국 맥도날드 FredTunner 명예회장을 비롯한 임원의 약70%가 파트타이머 출신 <창립자 : Ray A. Kroc> <맥도날드의 역사>1955년 1호점 오픈1963년 통산 10억개의 햄버거 판매기록, 500번째 맥도날드점 개점,1965년 맥도날드사가 주식회사가 됨 1967년 외국(캐나다, 푸에르트 리코)에 첫 맥도날드점 진출 1968년 빅맥(Big Mag) 출시, 1,000번째 맥도날드점을 일리노이주 Des Plainers에 개점 1974년 3,000번째이자 영국에서는 첫 번째인 맥도날드점이 Woolwich에 개점 1976년 4,000번째 맥도날드점이 캐나다에 개점, 스위스와 뉴질랜드에 진출 1978년 5,000번째 맥도날드점 하고 싶은 말 7명의 조원들이 한달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 정말 자신있는 자료입니다 많은도움될겁니다^-^