마케팅 코카콜라의 모바일 마케팅 전략

마케팅 코카콜라의 모바일 마케팅 전략 [마케팅] 코카콜라의 모바일 마케팅 전략.hwp 목차 -목차- 1. 서론 1) 모바일이란? 2) 모바일 마케팅 성공사례 3) 기업선정배경 2. 본론 1) SWOT 분석 2) STP 전략 3) 4P 전략 4) E-CRM & 브랜드 전략 3. 결론 1) 기대효과 & 한계점 본문 ○ 시장 - IBIS World에 의하면 작년 글로벌 소프트음료 시장 매출액이 전년보다 2.2% 감소한 1760억 달러에 그쳤음. 이는 수요가 경제 사이클을 따르는 경향이 있어 자연스러운 현상 - 2009년 기준 미국이 세계 1위의 탄산음료 소비국으로 변동이 없었고, 캐나다와 호주를 밀어내고 멕시코와 푸에르토리코가 2, 3위를 차지 - IBIS World에 의하면 미국인 일인당 연평균 병 물 소비량이 2005년 25.51갤런에서 2009년 33.72 갤런으로 연평균 7.8%의 높은 성장을 했음. 자료원: 미 농림부 미국 소비자의 1인당 병물 소비량 - 탄산음료(CSD)가 현재 음료시장 전체 매출액의 54% 이상을 차지하나, 그 비중이점차 낮아질 것으로 전망 미국 음료시장의 제품군 구성 자료원: IBISWORLD.COM, 2010년 4월 - 에너지 드링크 판매가 폭발적인 성장을 거듭하다 건강과 웰빙의 이미지를 강조하며 에너지 부스트(boost)를 함유한 기능성 음료의 등장으로 증가세가 주춤함. 미국 에너지 드링크 시장 매출 추이(2001년 ~ 2009년) ○ 부정적인 반응들 - 건강에 대한 우려로 인해 탄산음료(CSD)에 대한 거부감이 지속적으로 커지고 있음. - 병물의 경우 플라스틱 포장으로 인해 환경론자들의 집중적인 공격대상이 돼 왔고, 에너지 드링크 또한 카페인 성분과 설탕의 다량 함유로 인해 잇따른 공격을 받아옴. - 개발도상국보다는 선진국에서 더 큰 건강 이슈가 있어 왔고, 개발도상국의 젊은 층은 탄산음료 기업의 주요 공략 대상이 돼 왔음. 자료원: Beverage World 2010년 4월호 - 음료 기업들도 젊은 층을 조기에 확보해 장기간 고객으로 잡아둠으로써, 매출액의 지속적인 증가를 도모함. 본문내용 P 전략 4) E-CRM & 브랜드 전략 3. 결 론 1) 기대효과 & 한계점 1. 서론 1) 모바일이란? 우리들은 지금 아이폰의 시대에 살고 있다. 많은 기업들은 PDA, MP3, 디지털 카메라와 같은 다양한 기기와 기술을 만들었고, 애플은 이를 이용해 새로운 트렌드를 만들었다. 그리고 구글은 이에 대응하여 안드로이드 시스템을 만들어 여러 기업에게 경쟁력을 심어 주었다. 즉, 현대 사회는 애플과 구글이 주축이 되어 만들어 가고 있는 모바일 세대라 할 수 있으며 우리는 이러한 모바일 시대를 살아가고 있다. 이러한 모바일 시대를 살아가고 있는 우리지만, 명확한 모바일에 대한 정의를 내리지 못하기도 한다. 사전에서는 모바일의 정의를 「본래 움직일 수 있는이라는 뜻으로, 휴대폰과 휴대용개인정보단말기(PDA)