본문 1. SWOT 분석 Strenth 1. 기업의 인지도 매우 높음 - 소주 하면 ‘진로’ 2. 매우 높은 시장점유율 3. 소주시장은 경기 타지 않음 4. 저도수의 소주 - 소비자 취향 만족
Weakness 1. 경쟁사(Green)보다 뒤늦게 출시 - 소주의 신개념 도입 늦어짐 2. 특정 계층이 주 고객 3. 자사 제품의 시장 점유율 높음 4. 경쟁사에 비해 자금력 부족 5. 기업 이미지 실추
Opportunity 1. 소주에 대한 인식 변화 2. 적절한 소주세대의 교체시기 3. 신세대가 주축 4. IMF 이후 수출 매출 신장
2_마케팅 믹스 전략
(1) 제품 관리 제품의 3대 원칙: Important, Impact, Specification 여과공정에서 차별화 가능성 모색 : 대나무 숯 여과 방법 발견 ① 제품의 속성 : 깨끗한 이미지, 진로의 후광효과 ② 패키지 ③ 시제품 제작 - Sample 제작 및 Test (2) 가격관리 : 침투가격전략
3. 참이슬의 국내 성공요인 분석
1_영업 전략
(1) 밑바닥 시장부터 공략 (2) 시장단위별 철저한 차별화 전략을 구사
2_직원의 사명감 부여 전략
3_참이슬 세대 구축 (1) 광고를 통한 참이슬 세대의 맑고 깨끗한 모습 (2) 신조어 “참이슬 세대” 탄생 (3) 대학생들에 대한 투자 (4) 여성고객을 위한 다양한 소주개발 (5) SPORTS TEAM과 연계
본문내용 차 Ⅰ서론 1 기업 소개 Ⅱ 국내에서의 진로 1 SWOT 분석 2 참이슬의 마케팅 전략 3 참이슬의 성공 요인 Ⅲ 국외에서의 진로(1)-일본 Ⅳ 국외에서의 진로(2)-중국과 일본 Ⅴ결론
1. 기업 소개 Ⅰ 서론
1. 기업 소개 1) 기업 연혁 국가고객만족도(NCSI) 8년 연속 1위 2005.09 하진홍 신임사장 취임 2005.09 공정거래위원회 진로-하이트 결합 승인 2005.04 “참이슬” 20억병 판매 돌파 2001.04 히트상품 및 광고대상 46관왕 2000.12 진로 발렌타인스 출범 2000.02 프리미엄급 수준 “참나무통 맑은 소주” 출시 1996.06 진로소주 베트남 첫 수출 1968.11 평남 용강에 진천양조상회 창립 1924.10
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