LG전자 옵티머스 마케팅 실패사례분석및 실패원인분석

LG전자 옵티머스 마케팅 실패사례분석및 실패원인분석

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목차 1. 마케팅이슈 2009년 피처폰 시대의 강자 LG전자 Smart Phone 시장점유율 LG전자 휴대폰 사업부 실적 2. 4C 분석 - Company - Industry Context - Customer - Competitor 3. LG 옵티머스 마케팅사례분석 (STP,4P전략 분석) 1)Segmentation & Targeting 2)Positioning 3)4P - Product 4)4P - Price 5)4P - Place 6)4P - Promotion 4. LG 옵티머스 실패요인분석 (1) 고객 가치 전달의 실패 4P 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion (2) 시장 변화 대응 실패 4C 1) Company 기업 역량의 문제 2) Industry Context 판도 분석 실패 3) Customer 만족 & Competitor 경쟁 실패 4) Conclusion 본문 삼성은 10년 전부터 스마트폰 분야에 지속적인 투자를 진행하며 노하우를 쌓아옴 꾸준히 운영체제(OS) 기반의 스마트폰 개발 CTIA 차세대 무선통신기술 어워드(Wireless Emerging Technologies Award)의 최고 스마트폰으로 선정 반면 LG는 피처폰에만 올인 스마트폰에 대한 노하우가 없었음! 본문내용 타고 있는 LG전자“ “초콜릿폰, 아이스크림폰에 이은 롤리팝폰의 선전 “ “ 북미 시장에서는 이미 삼성과 어깨 나란히“ “안드로이드를 탑재하는 것이 중요한 것이 아니라 이동통신사의 애플리케이션과 서비스를 올려야 한다” “ 삼성 제치고 국내 1위가 목표” Smart Phone이 나오기전까지 삼성을 위협했던 LG싸이언 Marketing Issue 2009년 피처폰 시대의 강자 LG전자 LG전자 국내 휴대폰 시장 판매추이 출처 : 머니투데이 2009.03.27 싸이언의 뚝심, 애니콜 넘어서나 2005년 2006년 2007년 2008년 2009년(추정) 판매량(만대) 점유율(%) 282 349 544 618 600 20.2 21.2 27.0 26.8 30.0 01 0 5 15 10 20 25 30 35 40 4 하고 싶은 말 LG전자 옵티머스 마케팅 실패사례분석및 실패원인분석 레포트입니다