미장센의 마케팅 분석, 전략

미장센의 마케팅 분석, 전략

미장센의 마케팅 분석, 전략.ppt

목차 1. 환경분석 -시장분석 -미장센의 현재 위치 2. 미장센의 마케팅활동 분석 -현재 마케팅활동 -SWOT 분석 -경쟁사와의 비교 -마케팅 목표 설정 3. Target consumer 분석 -실수요자와 구매자의 불일치 -구매장애요인 분석 및 target의 구체화 4. Target consumer 인식 변화 - 남성만을 위한(pour homme) - Hair cleanser라는 새로운 인식 5. 구체적인 마케팅 전략 6. 예상결과 분석 본문 불안감을 해소하기 위해 탈모를 방지할 수 있는 방안들 탈모의 진행 정도나, 탈모를 없애는 방식에 따라 수없이 많은 제품들이 존재 하지만!! 가장 기본적이고 가장 중요한 방법 두피의 관리 깨끗하게 씻는 것 이렇게 두피를 깨끗하게 관리해준다는 것은 여느 타사 샴푸와 다르지 않은 생각 중요한 것은 그 대상이 남성이라는 것 ‘남성만을 위한 제품이라는 인식을 심어주는 것’ How to recognize this? ‘탈모에 대한 너의 걱정을 같이 고민해주는 남성용 샴푸’라는 인식을 어떻게 하면 대상 소비자에게 심어줄 수 있을까? 추구하는 이미지 여성화장품이 생각하는 Cleanser의 이미지? 모공을 깨끗하게 하기 위한 방법 여성용 화장품에서 보여주는 Cleanser의 이미지 모든 것의 기초는 세안, 씻는 것에 있으며 그 중에서도 모공에 대한 관리가 중요함을 인식시킴 샴푸가 생각하는 Cleanser 이미지 마찬가지로 씻는 것이 가장 중요하며 모낭의 관리가 우선되어야 함을 인식시킴 기능적인 면에서 여성들이 바라는 두발의 부드러움을 추구하기 보다는 남성들이 고민하는 두피와 모낭을 깨끗하게 하는 것에 중점을 두고 있음을 알림 본문내용 의 마케팅활동 분석 -시장분석 -미장센의 현재 위치 -현재 마케팅활동 -SWOT 분석 -경쟁사와의 비교 -마케팅 목표 설정 3. Target consumer 분석 5. 구체적인 마케팅 전략 -실수요자와 구매자의 불일치 -구매장애요인 분석 및 target의 구체화 6. 예상결과 분석 4. Target consumer 인식 변화 - 남성만을 위한(pour homme) - Hair cleanser라는 새로운 인식 01 03’ 미장센의 런칭 이후 04년 6월 펄 샤이닝 라인 출시 05년 3월 펄 샤이닝 볼륨플러스, 인텐시브, 헤어케어 출시 05년 4월 펄 샤이닝 샴푸 한국능률협회 컨설팅 신상품 부분 베스트 명품상 수상 (단위 : 원) <출처: 200~ ~~기획 ~~~~ 리포트> Total hai