현대자동차 벨로스터 STP 마케팅 전략

현대자동차 벨로스터 STP 마케팅 전략 현대자동차 벨로스터 STP 마케팅전략.ppt 목차 chapter 1 - 문제제기 및 주제선정배경 chapter 2 : 1. 벨로스터의 Segmentation 분석 2. 벨로스터의 Targeting 분석 3. 벨로스터의 Positioning 분석 - 벨로스터의 Positioning 전략 - 벨로스터의 Positioning 컨셉 - 벨로스터의 Positioning 경쟁상대 - 벨로스터의 Positioning 지각도 chapter 3 : 1. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (1) 2. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (2) 3. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (3) - 인터뷰 결과 chapter 4 - 최종평가 및 STP전략 발전방향 제언 * 참고문헌 * 설문조사 자료 - 현대자동차 및 벨로스터 전반에 관한 설문조사지 샘플 / 설문조사 결과 첨부 본문 젊은층에게 브랜드 이미지를 효과적으로 어필하고 있는가? 현대차 라인업 설문조사결과 PYL의 일환으로 개발 현재 직면한 상황 현대차의 젊은층을 겨냥한 마케팅이 미흡! 20대 소비자의 브랜드 선호도 현대차에 대한 브랜드 이미지 디자인 1-2 주제선정배경 젊은층을 겨냥한 마케팅이 왜 중요한가? 20대 젊은층의 소비자 24세 이하의 12.75%가 차량 보유 25-29세의 68.95%가 차량 보유 가까운 미래의 잠재 소비자 젊은소비자의 잠재력 <중 략> 본문내용 er 2. 벨로스터 STP전략 분석 Chapter 3. 벨로스터 포시셔닝의 문제점 / 한계점 Chapter 4. 최종평가 및 제언 문제제기 및 주제선정배경 Chapter 1. 1-1 문제제기 젊은층에게 브랜드 이미지를 효과적으로 어필하고 있는가? 현대차 라인업 설문조사결과 PYL의 일환으로 개발 현재 직면한 상황 현대차의 젊은층을 겨냥한 마케팅이 미흡! 20대 소비자의 브랜드 선호도 현대차에 대한 브랜드 이미지 디자인 4% 1-2 주제선정배경 젊은층을 겨냥한 마케팅이 왜 중요한가? 20대 젊은층의 소비자 24세 이하의 12.75%가 차량 보유 25-29세의 68.95%가 차량 보유 가까운 미래의 잠재 소비자 젊은소비자의 잠재력 평생 고객 단골 고객 재구매 고객 첫구매 고객 생애가치에 따른 마케팅 생애가 참고문헌 현대자동차 - http://www.hyundai.com/kr/ 현대자동차(벨로스터) - http://veloster.hyundai.com 현대자동차 블로그 - http://blog.hyundai.com 벨로스터 매니아 - http://www.vmania.kr/ BMW 미니쿠퍼 - http://www.mini.co.kr/ 통계청 - http://www.kostat.go.kr/ 한국자동차 산업 연구소 - http://kari.hyundai.com/ 이학식 -『마케팅』제2판, 법문사, 2009.06.25 김정훈 - 현대차, 벨로스터 포지셔닝 딜레마 , 『한국경제』, 2011.03.11 마이데일리 - 현대차, 신개념 PUV 벨로스터출시 , 2011.03.15 하고 싶은 말 본 자료는 젊은층을 겨냥한 현대자동차의 STP 전략을 분석한 자료로써 특히 현대자동차에서 최근 출시한 벨로스터 차량의 STP전략에 초점을 맞추어 조사를 실시하고 설문조사 결과를 첨부한 PPT자료입니다.