목차
1.초록
2.도입 및 분석
3.STP 및 4P 전략
4.정리 및
시사점
5.질의응답
본문
1. 다른 커피 전문점들에 비해
현저하게 뒤쳐진 매장
2. 커피
소비자들의 욕구파악 실패
3. 맥도날드에 가려진 맥카페
경 쟁 자
분석
스타벅스,
커피빈
인지도가 크며 충성고객이 많음
편안하고 깨끗한 매장
여러 가지의 커피와 서브메뉴
자
사
분 석
많은 매장과 24시간 운영
=> 시간과 공간의 제약이 없음
맥딜리버리 서비스
제공
쾌적하지 목한 환경
서브메뉴 부족
본문내용
또한 맥카페를 출시하여
커피시장에
진입
패스트푸드적인 브랜드 이미지 때문에
저렴함 가격, 높은 품질 등에 비해 매출 비율이 낮은 실정
도입 및
분석
도입
맥카페의 브랜드 이미지 전환이 필요한 이유
소비자의 인식 변환
여성의 사회진출 증가
여가시간의
증대
가치관의 변화
생활패턴의 변화
소득수준 향상
매년 커피 수입량 증가
도입 및 분석
맥카페의
문제점
1. 다른 커피 전문점들에 비해
현저하게 뒤쳐진 매장
2. 커피 소비자들의 욕구파악 실패
3. 맥도날드에 가려진
맥카페
도입 및 분석
왜 맥카페에게 현재 브랜드이미지 변화가 중요한 문제인가?
맥카페의 낮은 브랜드
인지도
커피시장 비율보다 떨어지는 매출
커피는 브랜드 인식에 따라
매출량이 결정
도입 및 분석
일 반 환
경
분 석
고 객
분 |
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